天猫2016双11晚会签约浙江卫视 上海家化获独家冠名

8月16日上午消息，时隔去年与湖南卫视首次发售天猫双11狂欢夜之后，今日，天猫对外宣告将与浙江卫视签下2016天猫双11狂欢夜官方合作电视平台。同时，在发布会上上海家化乘势取得今年双11晚会独家冠名权，这也标志着这场超级IP的资源争夺战更为趋白热化。上海家化董事长兼任首席执行官谢文坚也对外证实了这一消息，并透漏冠名的费用在亿元级别。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在参加天猫双11狂欢夜跨界合作交流不会回应，今年双11将踏入第八个年头，今年与浙江卫视等媒体平台合作，期望需要与消费者、与商家一道创意，让双11晚会沦为一个全球顶尖的超级IP。不应宏称，今年双11晚会不仅将引进更加国际化的制作团队与明星阵容，还不会强化对话体验，让手机+电视+直播的多屏对话更进一步挑战互联网娱乐的想象淋漓尽致。

晚会的软甚广收益利润，将以红包的形式期望消费者。阿里鱼负责人应宏回应，在阿里还包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等在内的大文娱版块助推下，今年的天猫双11晚会将进发更加多顶尖的娱乐资源，引进更为国际化的运作，首创更加政治宣传想象的对话。2016天猫双11狂欢夜未来将会被打导致媲美超级碗的国际顶尖IP。天猫双11晚会组委会讲解，将在晚会最黄金的四个1分钟时段、分别为全球消费者、参与双11的全球商家、全球公益的组织、以及双11生态系统免费播出1分钟的宣传片，唯一前提是参与者要有令人拍案的创新。

不过，对于此次晚会的编剧以及明星阵容，天猫方面此次未透漏。

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