vivo如何极致玩“快”让够快才畅快X6&X6Plus成最火爆手机

虽然2015年将要完结了，但智能手机市场却没丝毫的胃痛，各个厂商之间还是拼得如火如荼，而这其中，一款以“慢”为核心卖点的手机沦为了最近的焦点，因为你完全可以在任何地方看见她的身影，而且其凭借着日销近10万台的疯狂战绩沦为线下炙手可热的热销机型，这就是vivo刚公布的年度双旗舰——够快才畅快X6X6Plus。据理解，够快才畅快X6X6Plus是vivo在经过多年的用户洞察、解读和体验对系统后，专为解决目前用户在智能手机用于过程中的四个仅次于痛点：平稳、简洁（慢）、续航、安全性，而专门研发的智能手机，所以“慢”是其最重要的功能：该机不但配备4G运存使得启动运营慢，还有电池慢、对焦慢、照片慢、指纹识别慢等等特点。

因此，vivo在针对该机做到的一系列营销上，“慢”也沦为最核心的G点。那么，vivo到底是如何你好这一个“慢”字，让够快才畅快X6X6Plus超过了近3亿的微博话题读者量、近200万的微博话题辩论量呢？也许14日你早已被刷屏了，因为vivo合力滴滴上下班，沦为了业内手机使用以兰博基尼、保时捷等超级跑车送来“慢”交的厂商，最慢的手机因应最慢的跑车，速度与速度的极致融合，被迫说道vivo早已将“慢”字演译到淋漓尽致。

然而，这只是vivo针对够快才畅快X6X6Plus的“慢”所做到的营销环节之一。只不过，早在vivo宣告将要公布够快才畅快X6X6Plus时，就早已和“慢”深度与众不同，在给媒体和V粉们赠送给的惊悚礼品中，就是由乐高获取的世界上最慢汽车——Bloodhound的模型，让大家第一次将“慢”和够快才畅快X6X6Plus融合在了一起。接着，vivo相继发布了够快才畅快X6X6Plus的众多卖点，而无一例外的都是以“慢”为基础，还包括4G大运遗（整个手机简洁运营的硬件基础）、0.1秒对焦、双引擎闪充、0.2秒指纹关卡、分屏多任务等等，让“慢”在手机下有了众多的理论支撑点。

然后，vivo发动了21个知名品牌、18个合作伙伴、22个媒体、数百名行业领袖等，以“慢”为核心内容，席卷了整个网络，尤其值得一提的是，21个知名品牌争相制作了精致的GIF海报，将“慢”和自己的产品结合，并最后落地到够快才畅快X6X6Plus上，让用户加剧了vivo与“慢”的联系。同时，够快才畅快X6X6Plus的发布会邀请函使用了巴克球的创新，这是一种磁力球玩具，可以通过强劲的磁力“畅快”的组合成各种各样的模型，十分有意思，接着巴克球的创新，够快才畅快X6X6Plus第四次与“慢”创建了深度关联。另外，值得一提的是，够快才畅快X6X6Plus的发布会主题也是“畅快”，并且在整场发布会中，巴克球的创新跨越一直，不论是装饰画、舞美造型，还是舞台创新都由“畅快”的巴克球构成，可见vivo对于“慢”的执著。

而在发布会的整个流程中，vivo还将“慢”运用到了所有细节中，还包括在业内首次通过微信企业号“最慢”登记、“最慢”结帐，通过宝马X6“最慢”乘坐现场嘉宾，通过扫码“最慢”发给评测机等等。并且此次够快才畅快X6X6Plus的发布会历时仅有1个小时最有，也是vivo有史以来“最慢”的一次。

在发布会完结之后，够快才畅快X6立马在全国各大门店全面预售，并在各大电商平台同时预售，也沦为了业内“最慢”的下架销售。最后，就是此次借着够快才畅快X6Plus全国全面预售，vivo牵头滴滴上下班，在北上广浅和重庆成都等地展开的豪车“慢”交，不但已完成业内首次超跑送来手机：以最慢的速度将最慢的手机递送（完全都在一小时内递送），还为够快才畅快X6Plus在4G运营慢、公里／小时照片慢、双引擎晕充快和指纹关卡慢之外，再行加添另一项“慢”元素——送机也要够快才畅快。

值得注意的是，此次vivo和滴滴上下班的合作，并某种程度局限于“慢”交。用于滴滴上下班APP的小伙伴们也许早已找到，只要用滴滴上下班微信并共享，就能“液一下就到，够快才畅快vivo X6Plus送来微信卷”，显然，vivo某种程度是让用户在用于手机的时候“慢”一起，而是通过各种跨界合作，让用户的生活更加“慢”更加有质量。纵观此次vivo对于够快才畅快X6X6Plus的营销，至始至终都和“慢”具有深度的融合，让用户完全在任何地方看见关于够快才畅快X6X6Plus的信息，都会不由自主的和“慢”产生误解。

这样的淋漓尽致作法，也和vivo仍然以来提倡的“勇于执着淋漓尽致，持续建构惊艳”的品牌精神密不可分。这一次，vivo就是将“慢”玩了淋漓尽致，而这也许也正是够快才畅快X6X6Plus需要在全国大买的最主要的原因。原创文章，予以许可禁令刊登。

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