索尼LG都放弃了曲面电视三星为何仍在坚持？

近日，三星电子发布2017年第一财季业绩预报，公司在2017年1月至3月的第一财季内有可能构建利润9．9万亿韩元，营收有可能较一年前快速增长0．4％，超过50万亿韩元。然而这份业绩无以凌2016年四季度三星电子在消费电子方面不尽如人意的成绩。

根据三星电子2016年第四季度财报表明，公司报告期内消费电子业务的销售额与营利双双上升，销售额较去年同期上升1．5％，而营利则较去年同期上升61％。在此背景下，三星电子方面在2017年各大展会上之后主推曲面电视和QLED（量子点表明）电视来抢占市场。回应，家电产业观察家洪仕斌回应，曲面电视并未确实解决问题用户痛点，热潮很难持续，而目前QLED技术也不成熟期，主推这两方面或给三星方面导致青黄不接，龙头方位面对挑战的局面。

针对以上问题，《中国经营报》记者约见致信三星（中国）投资有限公司，截至新闻报道时未有接到对方对此。三星大引曲面电视2016年曲面电视销量占到比已约5．4％，然而索尼LG双双退出曲面战略，在热潮消失下，三星之后发售曲面电视。据奥维云网（AVC）数据表明，2016年外资品牌彩电在中国零售量为731万台，市场占到比达14．4％，较2015年上升1个百分点，销量同比快速增长2．1％；其零售额为358亿元，市场占到比达23．0％，较2015年上升2个百分点，销售额同比上升11．3％。

奥维云网（AVC）副总裁董敏称之为，近三年外资品牌的市场份额呈现出下降趋势。为提振市场业绩，各外资品牌都在发售各种新技术新概念，例如3D电视、曲面电视等。

然而3D电视在一阵热潮之后仍然沦为各家主推方向，曲面电视自2014年起渐渐登岸市场。据奥维云网（AVC）的数据表明，2016年曲面电视销量占到比已约5．4％。然而看起来曲面电视热潮来临时，索尼方面对记者回应，索尼目前指出平板电视才是最合乎消费者体验的。索尼方面更进一步回应，曲面也并非很新鲜的设计，正是索尼在中国市场第一个发售了曲面电视机。

但通过大量的市场用户调查和对系统来看，索尼指出平面是最合适消费者观赏的习惯和试唱体验的设计基础，这也是在世界各个市场获得检验的结果。《中国经营报》记者日前探访家电卖场时，LG电视销售人员也对记者回应，现在平面电视买得比曲面电视好。

曲面电视在一定光照角度下有一定镜片，可用角度就十分小了。液晶电视由于是液态分子旋转光学的，把屏幕敲转弯时液态分子形状全部转变了，光学的时候画面都会微小的倾斜，尤其是经常出现图标或数字时。据媒体报道，三星电子2017年将发售20款以上的曲面电视。根据中怡康时代公布的《液晶市场周度一览第14期（2017．03．27—2017．04．02）》报告表明，3月27日至4月2日这一周的最畅销机型前十名，三星无一款电视选入，且所有最畅销机型皆非曲面电视。

为何在大家争相解散曲面电视的情况下，三星电子依旧坚决。家电分析师梁振鹏称之为，曲面电视在中国市场这么多年其在中高端市场领域发展速度还是较慢的。

曲面电视作为液晶面板的一种改进性产品，它可以缩短液晶显示技术的生命周期。因为三星生产不来OLED（有机发光二极管）电视面板，所以它现在在液晶电视领域，通过量子点特曲面的方式对液晶电视改进，缩短液晶电视的生命周期。

这是它引曲面电视最主要的原因。根据研究调查机构IHS的调查结果显示，2016年曲面电视在全球销量已约832万台，预计2017年曲面电视销量将未来将会约1104万台。

虽然曲面电视在机构分析来看呈圆形快速增长态势，然而在梁振鹏显然，如果把高端产品曲面电视的比例在产品中扩展得过低的话，那不会有一个相当大的风险。梁振鹏称之为：“是不是有那么多高端消费者不愿让自己的曲面电视挂到墙上，然后电视两边翘起来（不与墙契合）。如果两边翘起来，电视怎么能和家居环境几乎相符？”现在很多消费者期望电视机需要张贴在墙上，而这种电视早已出来了。

LGD、创维等立刻要引的壁纸电视就是厚到需要张贴到墙壁的。所以曲面电视还是不存在尤其大的市场风险。

本文来源：鼎盛平台官网-www.lowtideinvestments.com